Estimular a elaboração de projetos e estratégias de comercialização e de divulgação das centenas de roteiros turísticos brasileiros para o mercado externo. Esse foi o objetivo da palestra do diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo (Embratur), Bruno Reis, nesta quarta-feira (11), durante o Impulsiona Turismo, evento promovido pelo Sebrae, em Brasília, que reúne gestores, empresários e representantes do setor para apresentar os avanços do programa Agentes de Roteiro Turístico (ART).
Durante a apresentação, o representante da Embratur ressaltou para os participantes que a forma de enaltecer a diversidade de possibilidades de turismo deve ser diferente para cada país. Para isso, a análise do produto, do mercado e de competitividade são algumas das iniciativas necessárias para levar os roteiros para o exterior.
Um dos cases expostos foi o da empresa El Corte Inglês, na Espanha, que conseguiu converter uma ação de experiência do país em suas lojas e nas redes sociais em mais de 35 mil passageiros entre outubro de 2023 e janeiro deste ano, alcançando 87 milhões de impressões. “A atuação precisa estar ligada a uma experiência e deve-se investir no retorno para a compra de produtos turísticos, com performance de venda, comercialização”, explicou Bruno Reis. Outra ação foi promovida pela empresa pública voltada para a exposição da Amazônia no mercado dos Estados Unidos – a Visit Brazil Gallery –, que foi desenvolvida em parceria com o Sebrae.
O conceito é que o Brasil é uma verdadeira obra de arte. Por isso, levamos para as galerias de arte experiências gastronômicas, sensoriais e culturais da região. Não fizemos somente a galeria, tivemos sinergia entre as ferramentas para posicionar a Amazônia naquele mercado. Se isso não ocorrer, não teremos turista estrangeiro novo nos nossos produtos de turismo.
Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur
O gestor colocou a Embratur à disposição das unidades do Sebrae na expansão dos roteiros no mercado externo.
Lei Geral do Turismo
A nova legislação brasileira para o setor, sancionada em setembro, foi o tema de outra palestra no evento com o objetivo de possibilitar um alinhamento entre os agentes do setor, que movimentou mais de R$ 20,4 bilhões em 2023. A apresentação foi feita pelo chefe da assessoria de Especial de Assuntos Técnicos do Ministério do Turismo (MTur), Wilker Souto.
A nova Lei Geral do Turismo (LGT), que ainda precisa de regulamentação, desburocratiza procedimentos, favorece uma maior aproximação entre poder público e iniciativa privada, valorizando destinos e garantindo mais competitividade, além de aprimorar o ambiente de negócios – formado majoritariamente por microempreendedores individuais (MEI), microempresas (ME) e empresas de pequeno porte (EPP).
A iniciativa reforça a atuação de quem já trabalha com turismo no país, além de reconhecer, fortalecer e promover mais segurança jurídica aos profissionais do segmento, que agora são reconhecidos como aqueles ligados à cadeia produtiva do setor. Um dos destaques da legislação é a ampliação da possibilidade de registro no Cadastro de Prestadores de Serviços Turísticos (Cadastur) para vários segmentos.
Microempreendedores individuais, serviços sociais autônomos e associações privadas de turismo poderão obter o registro. Também é dada permissão aos parques aquáticos, de diversões e às atrações e aos empreendimentos turísticos dotados de equipamentos de entretenimento e lazer.