O Sebrae celebra um marco ao alcançar a 7ª posição no Brand Momentum Index (BMI) 2025, divulgado pela Design Bridge and Partners. O resultado não apenas confirma a força da marca Sebrae, mas também destaca sua crescente relevância na cultura e na vida dos brasileiros, impulsionada por um propósito claro e atributos de imagem ESG robustos.
O presidente do Sebrae, Décio Lima, destaca que esse resultado reforça o papel fundamental que o Sebrae exerce no apoio aos pequenos negócios, por meio de cursos, consultorias e diversos outros recursos voltados à capacitação, ao acesso a crédito e ao fortalecimento dos negócios.
“Os pequenos negócios são essenciais para a economia brasileira e trabalhamos, todos os dias, com a disposição de construir um Brasil mais justo e inclusivo. Resultados como esse nos estimulam ainda mais a permanecer comprometidos em apoiar quem decide empreender”
Décio Lima, presidente do Sebrae
O Brand Momentum Index, que avalia a capacidade das marcas de influenciar pessoas e a cultura, posicionou o Sebrae como a única instituição de educação entre as dez primeiras marcas brasileiras, à frente de grandes nomes do varejo, serviços financeiros e alimentação. Este feito é particularmente notável, considerando que o Sebrae se destaca em um cenário dominado por marcas de consumo de massa.
A metodologia do BMI, baseada em dados do Brand Asset Valuator (BAV) – a maior plataforma do mundo de análise de marcas orientada por pessoas –, revelou que o Sebrae não apenas possui uma marca forte, mas também demonstra um “momentum” significativo, indicando sua capacidade de manter e expandir sua presença e impacto ao longo do tempo.
Destaques da performance do Sebrae no BMI 2025:
- 7ª posição geral: O Sebrae figura entre as 10 marcas brasileiras mais influentes, demonstrando sua relevância e diferenciação em um mercado competitivo.
- Liderança em educação e propósito: O estudo aponta que, no setor de educação, a disrupção na forma de se comunicar e a clareza do propósito são cruciais para criar conexão com os públicos de uma marca. Ancorado em seu legado e expertise, o Sebrae vem construindo narrativas proprietárias e soluções diferenciadoras com foco no desenvolvimento sustentável dos pequenos negócios.
- Atributos ESG fortalecidos: A análise de imagem da marca Sebrae destaca atributos de imagem onde a marca performa melhor que as demais marcas avaliadas: comprometida com a equidade (99,46), socialmente responsável (99,39) e comprometida com o meio ambiente (97,71). Esses resultados sublinham o papel do Sebrae como uma marca alinhada com os princípios de ESG (Environmental, Social and Governance).
Sobre o Brand Momentum Index (BMI)
O Brand Momentum Index (BMI) é uma métrica desenvolvida pela Design Bridge and Partners, em parceria com o Brand Asset Valuator (BAV) da WPP, que avalia a capacidade de uma marca de influenciar pessoas e a cultura. Ele identifica as emoções que impulsionam as ações e desbloqueiam o potencial das marcas, medindo sua força, relevância, diferenciação e capacidade de gerar “momentum” no mercado.