De janeiro a novembro de 2025, mais de 800 mil empreendedores passaram pelos cursos do Sebrae em todo o país, impulsionando um crescimento de 12,8% no volume de cursandos em relação ao ano anterior. Os dados confirmam uma transformação no perfil das capacitações buscadas pelos pequenos negócios, agora cada vez mais voltadas à gestão financeira, ao marketing digital e à inovação, áreas consideradas essenciais para ampliar competitividade em um mercado em constante mudança.
O ranking dos dez cursos mais procurados destaca a nova dinâmica do empreendedorismo brasileiro. Gestão Financeira lidera com 212.778 cursandos, seguido por Gestão de Pessoas (147.508), Atendimento ao Cliente (87.465) e, de forma emblemática, o curso IA na Prática para Pequenos Negócios, que registrou 81.791 participações e indica a entrada definitiva da inteligência artificial na rotina dos empreendedores.
Top 10 cursos mais procurados em 2025
- Gestão Financeira — 212.778
- Gestão de Pessoas — 147.508
- Atendimento ao Cliente — 87.465
- IA na Prática para Pequenos Negócios — 81.791
- Imersão Empreendedora Sebrae — 63.024
- Inteligência Emocional — 60.809
- Trilha – Boas Práticas nos Serviços de Alimentação — 53.086
- Imersão Empreendedora em IA — 48.747
- Marketing Digital para o Empreendedor — 46.142
- Como Definir Preço de Venda — 45.884
De acordo com o levantamento do Sebrae, a lista evidencia três grandes eixos de interesse: finanças, marketing digital e transformação digital — um movimento que revela maior maturidade na gestão e foco em estratégias de crescimento sustentável.
O crescimento próximo de 13% no volume de cursandos reflete também a consolidação do formato EaD (Educação a Distância) como formato preferencial. Além de facilitar o acesso, especialmente para empreendedores de regiões remotas, o modelo online encurta distâncias, fomenta inclusão e amplia escala para conteúdos estratégicos.
Mudança de comportamento: do básico ao estratégico
A instituição identifica uma migração clara dos empreendedores: cursos introdutórios vêm perdendo protagonismo para trilhas mais avançadas e tecnológicas. A busca por marketing digital, por exemplo, cresceu de forma significativa, acompanhada do avanço de cursos de inovação e inteligência artificial. Para o gerente de Gestão de Soluções do Sebrae Nacional, Eduardo Curado, esse é um sinal evidente da transformação do cenário empreendedor.
A procura crescente por capacitações em digitalização, inovação e finanças mostra que os pequenos negócios estão mais estratégicos, mais preparados e muito mais atentos às mudanças do mercado. Esses dados são um termômetro das prioridades para 2026: eficiência, presença online, tecnologia e gestão qualificada.
Eduardo Curado, gerente de Gestão de Soluções do Sebrae Nacional
Curado destaca, ainda, que a demanda por cursos ligados à inteligência artificial representa um marco no comportamento dos pequenos negócios. “Estamos vivendo uma virada cultural. A entrada de cursos de IA entre os mais procurados revela que o empreendedor brasileiro já compreende que tecnologia não é futuro — é o presente. Estudos mostram que até 2026, 80% dos pequenos negócios estarão usando IA em alguma dimensão da sua operação, e o Sebrae está ampliando sua oferta exatamente para apoiar essa transição.”
Capacitação como termômetro para 2026
Os dados consolidados funcionam como um mapa das necessidades e prioridades do ecossistema de pequenos negócios. Para o próximo ano, o Sebrae prevê alta continuidade nas demandas por digitalização, gestão financeira e inovação — e aposta em crescimento expressivo das áreas de sustentabilidade e gestão de pessoas, especialmente diante das mudanças tecnológicas e das exigências dos novos mercados.
Curado reforça que o Sebrae está ajustando sua estratégia de oferta de cursos para acompanhar esse movimento. “A partir desse comportamento, estamos expandindo conteúdos voltados à transformação digital, inovação, finanças e inteligência artificial, além de avançar em temas emergentes como sustentabilidade e gestão de pessoas. O objetivo é garantir que o empreendedor tenha acesso ao que realmente gera impacto no desempenho do seu negócio.”
