O mercado de beleza está deixando de olhar apenas para a aparência e avançando em direção a uma experiência mais completa, que combina bem-estar, ciência, tecnologia, sustentabilidade e personalização. É o que mostra o Caderno de Tendências da Beleza 2026, elaborado pelo Sebrae a partir da análise de grandes eventos do setor e de estudos de comportamento e consumo. Entre os dez movimentos identificados estão beleza integrada e bem-estar total, ciência do cuidado, multifuncionalidade, sustentabilidade, longevidade, inclusão, personalização, experiências imersivas, cocriação e digitalização.
Segundo o material, as transformações refletem um consumidor que busca não apenas resultados estéticos, mas também produtos e serviços que façam sentido para sua rotina, seus valores e suas necessidades. Esse segmento no país, que já é o terceiro maior mercado consumidor de beleza e cuidados pessoais do mundo, deve movimentar cerca de R$ 140 bilhões em 2026, de acordo com os dados reunidos pelo Sebrae.
Para Maria Consuelo Mello, Gestora Nacional de Beleza e Bem-estar do Sebrae, acompanhar esses movimentos pode ajudar os pequenos negócios a se conquistar novos clientes. “Os empreendedores podem aproveitar essas tendências para serem diferenciados. Agora eles também têm acesso a informações de ponta e podem se antecipar às mudanças do mercado, assim como as grandes empresas”, afirma. O caderno destaca justamente que transformar essas percepções em estratégias é uma oportunidade para profissionais e empreendedores fortalecerem seus negócios.
As tendências identificadas também ajudam a explicar mudanças que já aparecem nas feiras do setor. Em 2025, o Sebrae acompanhou eventos como Hair Summit, Beauty Show, Beauty Fair e Barber Week, observando lançamentos, tecnologias e novas experiências oferecidas aos consumidores. Na Beauty Fair do ano passado, por exemplo, foram identificadas soluções de personalização com inteligência artificial, enquanto outras feiras apresentaram experiências sensoriais, produtos multifuncionais e recursos digitais.
Conhecimento que vira oportunidade
É nesse ambiente de inovação que o Sebrae participa novamente da Beauty Fair 2026, que está marcada para acontecer de 5 a 8 de setembro, em São Paulo. A instituição terá um dia de seminário dedicado à beleza, com profissionais convidados para discutir tendências e gestão, além de um estande com 20 pequenos negócios selecionados pelas unidades de Competitividade e Acesso a Mercados. Os expositores também participarão de rodadas de negócios internacionais, criando oportunidades de networking e acesso a compradores.
Entre os empreendedores está a Amby, marca de cosméticos naturais de alta performance criada há cinco anos em Seara (SC). A empresa começou com apoio da Sala do Empreendedor e de mentorias do Sebrae e hoje atua com e-commerce, loja física, parceiros e marketplaces. Após participar de uma rodada internacional para Paraguai e Equador, a empresa mira agora a Beauty Fair como mais uma etapa de sua estratégia de internacionalização.
“Nossa expectativa é concretizar vendas internacionais durante o evento e projetar, para o início de 2027, a primeira exportação da marca”, conta a empresária Julie Reginato. Para ela, a feira também será uma oportunidade de ampliar a rede de clientes e parceiros. “Esperamos nos conectar com mais clientes B2C e captar novas parcerias B2B, sempre alinhados ao propósito de levar cosméticos naturais, com fórmulas limpas e sustentáveis.”
Para Consuelo, aproximar os pequenos negócios dessas tendências é parte fundamental da atuação do Sebrae. “Na Beauty Fair 2026, a proposta é justamente transformar essa informação em oportunidade. As feiras não são só espaços de venda e acesso a mercado. Elas apontam para o futuro do setor, oferecem capacitação técnica e conhecimento de gestão”, finaliza.
10 tendências norteadoras da beleza em 2026
- Beleza integrada e bem-estar total
- Ciência do cuidado (Tratamentos capilares e dermocosméticos avançados)
- Multifuncionalidade inteligente
- Sustentabilidade prática e propósito real (beleza consciente)
- Longevidade, prevenção e antiaging ampliado
- Inclusão, diversidade e beleza real
- Personalização direcionada
- Experiências imersivas e lúdicas
- Cocriação, conteúdo e cultura de influência (collab culture)
- Tecnologia aplicada e digitalização da jornada da beleza
Decola MEI Beleza
Uma jornada de capacitação online e gratuita voltada para MEI do setor de estética, salões de beleza, barbearias e serviços de manicure.
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Fatores de Sucesso: Salão de Beleza
A ferramenta ajuda o empreendedor a identificar pontos fortes e fracos para melhorar os resultados do negócio.
